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      網絡整合營銷策略

      網絡整合營銷策略

      發布者:網絡整合營銷策略時間:2022-10-15來源:網絡整合營銷策略

        網絡的發展不僅使整合營銷更加可行,而且可以充分發揮整合營銷的特點和優勢,從而提高客戶在整個營銷過程中的地位。網絡互動的特點使客戶能夠真正參與整個營銷過程;客戶不僅增強了參與的主動性,而且增強了選擇的主動性。在這種情況下,網絡營銷首先需要將客戶整合到整個營銷過程中。此外,在整個營銷過程中,我們應該不斷地與客戶互動。每一個營銷決策都應該從消費者開始,而不是從傳統營銷理論的角度出發。

        理論上,網絡整合營銷離開了4個在傳統營銷理論中占據中心地位的4P理論,并逐漸轉向4C以理論為基礎和前提。

        傳統的4P理論的基本起點是企業的利潤,而不是將客戶的需求置于與企業利潤相同的重要位置。它所指導的營銷決策是一條單向的鏈。然而,網絡營銷要求企業同時考慮客戶需求和企業利潤。企業關于4P每一個決定都應該給客戶帶來價值,否則即使利潤大化也沒有用。但另一方面,如果企業來自4P對應的4C,那么在此前提下,就需要尋找能夠實現企業利益大化的營銷決策,而不是利潤大化,就可以同時實現利潤大化和滿足客戶需求兩個目標。這應該是網絡營銷的理論模式,即營銷過程的起點是消費者的需求;營銷決策4P是在滿足4C在企業利潤大化的前提下,實現消費者滿意度和企業利潤大化。

      標簽:網絡整合營銷策略 

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